Apple เปิดตัวโปรแกรมเช่า iPhone รายเดือน พร้อมกับการปรับเปลี่ยนรูปแบบการขายจากเดิมที่เป็นการซื้อขาดเป็นการเช่ารายเดือน ซึ่งมีราคาเริ่มต้นที่ 602 บาทต่อเดือน โปรแกรมนี้มีชื่อว่า Apple Upgrade ซึ่งเปิดตัวอย่างเป็นทางการในช่วงเดือนกรกฎาคม 2026
ผู้ใช้สามารถเลือกคืนเครื่อง หรืออัปเกรดเป็นรุ่นใหม่ได้ตามสัญญา หรือเลือกจ่ายเพิ่มเพื่อเก็บเครื่องไว้ใช้ต่อ โปรแกรมนี้มีจุดประสงค์เพื่อให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงเทคโนโลยีล่าสุดได้ง่ายขึ้น โดยไม่ต้องใช้เงินจำนวนมากในการซื้อเครื่องใหม่ทันที
การเปิดตัวโปรแกรมเช่ารายเดือนนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในกลยุทธ์การขายของ Apple ซึ่งสะท้อนถึงการปรับตัวเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ทั้งในแง่ของความยืดหยุ่นและการลดภาระการจ่ายเงินครั้งใหญ่
